El objetivo fundamental en el que se centró la "Comunicación Empresarial en Tiempos Adversos", fue ahondar en el necesario clima de confianza que debe prevalecer en la comunicación interna de las organizaciones, pues éste constituye un aspecto de gran relevancia, que favorece la reflexión del contexto social en el que las empresas llevan a cabo su tarea. Asimismo, estuvo centrado en apuntar las claves que aporta la comunicación institucional en las diversas circunstancias que enfrenta una entidad corporativa.
Es un hecho evidente que nuestros países están viviendo una época de ajustes importantes en diversos ámbitos de su acontecer nacional. De hecho, muchos de los efectos que están impactando a las sociedades, son fruto de una combinación de factores internos y externos, cuyas causas sugieren ser resueltas para despejar la incertidumbre que ahora prevalece en muchos sectores. En este sentido, desde la Facultad de Comunicación, se consideró interesante abordar la complejidad de este tema con las claves estratégicas que aportó el especialista, cuya experiencia académica y formación profesional, centrada en la comunicación, resultan relevantes para comprender el panorama actual.
