El seminario se dividió en tres fases. El primer día el tema abordado fue “¿Qué es comunicar con estrategia? Algunas claves para la comunicación eficaz de las organizaciones”. En la segunda fecha se desarrolló el tema “La comunicación estratégica en el ámbito de la política: tendencias, problemas y retos”. Y por último, la Doctora Canel expuso sobre “La comunicación de los gobiernos”.
La conferencista es profesora titular de la Universidad Complutense de Madrid y Visiting Professor de la London School of Economics. Durante el gobierno de José María Aznar (2000-2004), la Doctora Canel fue asesora y Directora General del Gabinete de la Ministra de Educación, Cultura y Deporte. Ha sido asesora en comunicación política en España, Colombia, Argentina y México. Es catedrática en el Master Professionnel Communication Politique et Publique de la Universidad de Paris 12, en el Master de Leadership and Communication de Georgetown University y en el Master en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra. Sus estudios sobre comunicación de gobiernos han sido publicados nacional e internacionalmente, entre estos destacan los publicados en Eunsa, Aberdeen University Press, Ariel, Tecnos, Planeta, Hamtpon Press, European Journal of Communication, Journal of Political Communication y Studies on Local Government.
A la actividad asistieron profesionales que trabajan en el ámbito de la comunicación corporativa y pública, área que ha crecido considerablemente pues los cambios políticos, sociales y económicos han hecho que a comienzos del siglo XXI la comunicación sea imprescindible para la gestión eficaz de las organizaciones.
