Formar profesionales que se desenvuelven en el campo de la publicidad, proporcionándoles conocimientos actualizados y desarrollando en ellos las destrezas creativas básicas necesarias para situar la publicidad en el contexto más amplio del marketing con una perspectiva centrada en la estrategia.
Dirigido a
- Personas con tres años de estudios universitarios o
- Experiencia laboral en áreas de publicidad, mercadeo y/o comunicación.
Pensum de estudios
- Mercadeo
Importancia y conceptos generales. Segmentación de mercado. Posicionamiento. Mezcla de mercadeo. Función de la publicidad en la mezcla de mercadeo. Investigación cuantitativa y cualitativa. Plan de Mercadeo. - Creatividad Publicitaria
Creatividad en distintos ámbitos. Creatividad publicitaria. Pensamiento lateral. Técnicas para producir ideas creativas. Psicología y comportamiento del consumidor. Retórica, arte de la persuasión Creatividad conceptual, gráfica y audiovisual. Criterios para juzgar creatividades. - Planificación Estratégica
Tipos de estrategias. Pensamiento estratégico. Evaluación de opciones estratégicas. Estrategias de comunicación. Estrategia creativa. Tendencias actuales. Qué es un brief, diferentes formatos. Brief creativo. Brief de medios. - Terminología publicitaria
Familiarización con la terminología publicitaria. Definiciones prácticas de la terminología usual para poder comprender la terminología profesional. - Agencias de Publicidad
Evolución de la publicidad. El mercado publicitario: anunciantes, agencias, medios y consumidores. La agencia de publicidad y su gestión interna. La publicidad en acción: del brief a la campaña terminada. Hacia dónde va la publicidad. Alcances de la actividad publicitaria. - Funciones de los Medios publicitarios
Función de los medios. Tipos y atributos de los medios. Diferencias y similitudes de medios alternativos. Terminología básica de medios. Herramientas y estrategias de planificación y compra de medios. Convergencia de medios. - Publicidad global
Las agencias de publicidad y el mundo globalizado. Operaciones de agencias internacionales. Estrategias globales en publicidad y su ejecución en cada país. Eficiencia de las campañas internacionales de publicidad y su impacto regional o local. - Publicidad por Internet
Definiciones. Tipos de publicidad por Internet. Formas de segmentación. Sistemas de compras y costos. Recomendaciones para hacer websites exitosamente. - Ética profesional, Regulación y autorregulación
Ética. Ética Empresarial. Código de ética publicitaria de Guatemala. Leyes concernientes a las actividades de publicidad. Ley de la libre emisión del pensamiento. Ley de radiocomunicaciones, jingles o anuncios para radio y TV. Ley del Instituto de Prevención Social del Periodista. Ley del Instituto de Prevención Social del Artista. - Comunicación Integrada
Campos de especialización en las comunicaciones y su uso en la publicidad: manejo de base de datos, promociones, mercadeo directo, telemarketing, relaciones públicas, e-marketing. - Cultura Corporativa
Fundamentos para descubrir la identidad y valores de la empresa. Historia organizacional. Normas y procedimientos. Misión y visión de un grupo o empresa individual. Identidad visual y simbología. Imagen exterior e interior. Identidad visual. Logotipos. - Identidad Corporativa
Diferencia entre identidad e imagen. Diferentes tipos de identidad. Perfiles de identidad corporativa y de marca. Creación de un programa de identidad basado en objetivos corporativos y expectativas del consumidor. - Técnicas de Producción
Naturaleza, composición, componentes y principios fundamentales para la producción gráfica y audiovisual. Avances tecnológicos en la producción. Sistemas de impresión. Elementos semióticos de los códigos audiovisuales. Guión cinematográfico a partir del storyboard. Análisis de comerciales de TV.
Las clases se imparten los días sábados de 8:30 a 12:30 horas.
Inscripción en:
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Universidad del Istmo
7a. Ave. 3-67, Zona 13
Tel. 2429-1445
www.ugap.com/publicidad.asp